手游、二次元纷纷上央视 新闻才是最有效的广告

2019-02-22

  

今年年初,CCTV-13《朝闻天下》栏目以“进击的二次元”为题重点报道了国内二次元文化市场,掀起一片轩然大波。

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“国家终于正视二次元文化了”、“二次元产业要逆袭了”、“不容易啊”,在一片欢呼声中,二次元粉丝纷纷表示简直不敢相信自己的眼睛。

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春节年后第一周,CCTV-2财经频道《交易时间》栏目再次以二次元产业为重点,报道了该产业下的一些企业及群体的现状,这一次粉丝们终于敢相信自己的眼睛了。

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虽然整个报道依旧表现得非常浅显,但其中却出现了不少有意思的东西,比如新闻中提到了《战舰少女R》、《崩坏学园》两款手游及其开发商。

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其中《崩坏学园》开发商米哈游某位妹子员工玩《炉石传说》的特写镜头已经传遍了整个游戏圈,但可能你不知道的是《崩坏学园2》这款已经上架近两年的手游竟然也借着这次报道爆发了一波。

央视报道几天后,《崩坏学园2》的iOS畅销排名从最低的60、70名上升至最高11名,甚至一度超过《部落冲突》、《炉石传说》等游戏。

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要知道这款游戏上架之初最高排名也就前十左右,一次新闻报道就能焕发第二春,“上央视”真的有那么赚吗?

手游上央视的风气其实早就有了,最早起始于2015年年初,甚至比当年手游大厂承包美国“超级碗”电视转播广告还要领先。

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DeNA《航海王启航》曾在2015年初投放过CCTV-1黄金档广告,乐元素《开心消消乐》也于2015年春节期间在CCTV-1和CCTV-3投放过近8位数的黄金时段广告,《NBA英雄》、《实况俱乐部》等体育手游也在CCTV-5频道有过亮相。

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但是这些还只能算是“强上”,也就是同各种电视广告一样给钱投标,出现在新闻中的《战舰少女R》、《崩坏学园》则是另一种比较“优雅”的模式。

这个模式据传也是出自2015年年初,并且最早出现自大家喜闻乐见的《新闻联播》,当时一条标题为“创业中关村‘脆弱冰块’的绝境逆转”的新闻用3分钟讲述了一段手游开发者的创业故事。

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于是当日《新闻联播》播出后,该开发者研发的手游《脆弱的冰块》迅速攀升至免费榜前列。

可能是由于直接在新闻中谈游戏名称太过赤裸裸了,有些开发商也开始采用“曲线救国”的策略,比如一则“南锣古巷新风情 3D立体画添靓色”的新闻。

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初看标题大家肯定不会觉得这跟游戏有关,但是看到新闻中出现“那头蠢牛”的时候,相信《我叫MT》的动画及手游粉应该都懂了。

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再加上画师“美院女神”等噱头包装,这则报道迅速给2014年底上架的《我叫MT2》拉来了一大波人气。

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除了第三方擦边之外,还有很多种方式入选新闻,同样今年年初一款名为《新古龙群侠传》的手游就被当做“知识产权”的典范上了央视。

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可能小伙伴们觉得,手游圈谈“知识产权”有点搞笑,但至少在营销角度,这种报道也算是另一种“创新”吧。

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“弘扬中国传统文化的手游产品”这顶高帽,可不是随便哪款游戏哪家厂商都能拿到手的。

最后就是最近这几波二次元产业的报道,专题报道可比插播广告强势多了,效果也更加精准,《崩坏学园2》的表现说明还是有一定效果的。

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而且比“手游上央视”、“二次元上央视”更喜大普奔的是,在央视的报道中,游戏已经从最初的“网瘾、有害”变成了积极、有活力的产业,这对于从早年走过来的老玩家来说,简直就是最大的慰藉吧。

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